Dedicar tempo para desenvolver uma estratégia de marca com potencial é um dos objetivos cruciais de negócio de toda empresa, ou ao menos deveria ser! Neste post reunimos algumas informações importantes para ajudar você a entender o porquê de ter uma identidade visual no seu negócio e como ela poderá ajudar na estratégia de crescimento da sua marca.

Primeiro, o que é uma estratégia de marca?

A estratégia de marca é o processo de atingir metas de longo prazo durante a evolução de sua organização. Em outras palavras, a estratégia de marca é o plano que você segue para que seus resultados mais importantes cheguem a todos.

Quando falamos de Branding, falamos da maneira de trazer aspectos intangíveis da sua organização, como sua autenticidade, a sua personalidade, seus valores, reputação e proposta de venda exclusiva em um conceito elegante.

Você pode compreender a estratégia comparando e contrastando com um conceito relacionado, a tática.

A maioria das pessoas confundem táticas e estratégias entre si. Essa confusão nos leva a pensar que estratégias de branding é o mesmo que táticas de branding.

A estratégia é o seu mapa, o seu guia para atingir metas de longo prazo que nem sempre precisam de endpoint discreto. Uma estratégia é como um processo ou caminho que envolve mover-se iterativamente em direção ao seus objetivos.

A tática tem um conceito mais concreto. São essencialmente etapas de ação tomadas para atingir objetivos definidos em sua estratégia.

O que compõe uma Identidade Visual?

Após você traçar os objetivos da sua marca e alinhar seu posicionamento, é hora de dar vida e formas e criar a sua identidade visual. Uma identidade visual é composta por:

• Logotipo

• Tipografia

• Cor

• Imagens

Para que você tenha uma identidade visual forte é importante que exista um propósito por trás da sua marca. Pois, você não está apenas projetando para hoje, você está projetando para o futuro da sua marca. Assim, uma boa identidade visual é:

Flexível

Deve crescer com a sua marca, independentemente de você estar se ramificando em novos produtos, serviços ou até novos setores.

Abrangente

Ele deve fornecer aos designers da marca e aos criadores de conteúdo as ferramentas necessárias para o desempenho adequado do trabalho.

Intuitivo

Deve ser intuitivamente projetado e bem construído para que cada elemento complemente o outro.

E qual a importância para sua empresa?

Com o conceito nas mãos, fica mais fácil falar sobre a importância de uma identidade visual clara e escolhida de forma coerente. O primeiro olhar que as pessoas darão ao seu negócio será relacionado ao conteúdo visual, seja em publicidade ou qualquer outro meio.

Sendo assim, é fundamental que a identidade visual seja chamativa e tenha a ver com o serviço ou produto que você oferece. Exemplo: uma marca que produz diversos alimentos de frutas vermelhas. Não fará nenhum sentido a comunicação visual ser colorida de azul ou preto. Não causará uma boa impressão e o cliente interessado em produtos deste segmento não fará nenhuma conexão que o ajude a procurar a empresa.

Uma comunicação feita de forma correta e atrativa fará com que os clientes se sintam motivados a procurar por sua empresa.

Um dos principais desafios da identidade visual nas empresas é fazer com que ela se consolide e seja lida da forma correta (de acordo com a mensagem que deseja passar ao mercado), de modo com que os interessados em um serviço/produto pensem rapidamente naquela marca, é o que chamamos de recall da marca. O cliente ao pensar no serviço ou produto, associará logo a sua marca.

Em qualquer segmento hoje, os líderes de mercado têm logos e características visuais de fácil reconhecimento, o que faz com que você esteja na mente dos consumidores e consequentemente atinja os seus objetivos de negócio.

Em um mundo cada vez mais audiovisual, com pessoas cada vez mais conectadas em ambientes digitais e com uma série de estímulos misturados, uma presença forte faz a diferença e traz enormes benefícios para qualquer empresa.